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150万篇小程序文章背后,描绘了怎样的2019?(2)

时间:2019-01-03 16:42 浏览人数:

 

关注度日渐低落,小程序要凉么?

 

回到整体趋势,纵观全年在头条发布小程序相关的文章数量及篇均阅读量,我们发现数据似乎不太乐观:

 

从趋势图可以看出来,文章数量在7月份达到高峰,但文章平均阅读量从年初的3000+持续走低,到12月份已经降到了2000以下。

 

我们推测可能有三种原因:一是新鲜感的消退,在度过最初的一拥而上、举国尝鲜之后,媒体的讨论欲望在逐渐下降;二是或许因为小程序已经步入正轨,早期用户教育基本完成,推广宣传的节奏开始慢下来;三是抱着试一试心态抢红利、凑热闹的小程序,玩不下去,逐渐退场。

 

舆论的喧嚣沉寂下来之后,真正做事的人其实更能沉下心来打磨产品。对于小程序行业而言,未必是坏事。

 

几个值得关注的公众号

 

2018年,有25145个公众号在标题中提到了小程序,我们感谢这些账号这一年对小程序的解读或宣传,他们和平台一起完成了用户教育,让更多人参与到这个新战场中来。

 

这2万多个账号中,有接近一半(11729个)在头条中提到了小程序。但平均每周在头条中至少发布一篇(全年多于52篇)提到小程序文章的账号,却仅剩下34个,他们可以视为小程序生态的长期关注者。这仅有的34个公号仅占2.5万个公号的1.35‰,但他们头条内容,却贡献了所有文章阅读量(7566万)的16.1%!

 

如果我们再苛刻一点,把头条的平均阅读量限定在1000+,那么这些账号只剩下8个:

 

他们就是小程序领域的布道者。

 

更多数据

 

如果以上从文章内容角度展开的分析没能满足你的观赏需求,新榜旗下的量子查查还为我们提供了更多维度的数据。

 

新榜量子查查可以采集到小程序填写的服务类目数据,截止到2018年11月,量子查查监测共监测到90万+个小程序,我们拆分了这些小程序填写的服务类目,发现它们呈现以下分布:

 

 

38.1万个小程序是商家自营类,工具、服务类的小程序加和达到51.4万个(注:由于一个小程序可以选择5个服务类目,这里可能出现重合的情况,也就是说总数会少于51.4万)。

 

这与前面提到的标题词云中高频出现的“电商”吻合。

 

除了小程序的服务类目外,量子查查还统计了小程序名称所对应的的微信指数。我们把各个类目下小程序的最高微信指数(2018年11月29日)与平均微信指数做了结合,得到以下的分布图:

 

 

从图中我们可以发现,商家自营、游戏、工具和文娱四个服务类目,在最高微信指数相当的情况下,平均微信指数有明显的差距,可见这四个类目的小程序头部效应非常明显。(如果一个类目的最大值远远高于平均值,说明大部分小程序的微信指数集中在较低的水平)

 

从这个角度来看,我们是不是可以认为,小程序内的部分赛道已经被头部玩家瓜分,留给新入局玩家的机会不多了呢?

 

结语

 

程序与所有聚焦在小程序赛道的媒体一样,会持续关注小程序的发展。2018年,我们共为大家呈现了586篇小程序的观察和报道,累计影响了35万人次(阅读量),收获了2501个点赞/好看。

 

新的一年,我们会更加努力的向大家传递和小程序相关的一切有价值的信息。我们也相信,新的一年,小程序会有更好的前景和发展空间。

 

毕竟,在这7万多篇文章中,支付宝被提及了787次、百度673次、头条370次,越来越的巨头加入到小程序赛道,带来的定将是更多的红利和机会。

 

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