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给大家讲述下,为何要分享小程序那些事(6)

时间:2018-12-27 16:56 浏览人数:
 
 
 
西瓜足迹
 
 
 
西瓜足迹的玩法十分简单,也十分复杂。简单的是,用户只需要自己选择自己去过的城市,生成一张海报发往朋友圈就完成整个体验。复杂的是大家都劳心费神的选100个城市,就为了发朋友圈“炫耀”自己去过的地方。
 
 
 
而“西瓜足迹”小程序给了用户这种优越感,让用户热衷“炫耀”。觉得发完这张图,我能再次完善“朋友圈人设”。对此,戴宏民也这么认为:
 
 
 
点亮的地图让用户一目了然能看到自己的「足迹」,有数字作为参照让用户可以与好友进行对比互动,也许这是用户分享的原因。
 
 
 
顺带一提,西瓜足迹涉嫌抄袭,像素级模仿脚步地图。。。
 
 
 
蘑菇街
 
 
 
蘑菇街的小程序通过团购、直播、立减金等形式将人、货、场三个因素充分连接,让购买转化率达到App的2倍;
 
 
 
拼多多
 
 
 
拼多多社交电商在小程序上的飞速裂变,主要还是体现在分享传播和拼团砍价的精细运营的策略上。此外,拼多多小程序上的各种免费拼团、领红包等活动大大刺激了用户日常的活跃度。
 
 
 
4.2 小游戏
 
 
 
小游戏其实很多爆款,这里拿跳一跳和最强弹一弹两个典型的说一下。
 
 
 
我们先来分析一下跳一跳火爆的原因,总结为天时地利人和:
 
 
 
天时
 
 
 
就是发布的时间恰当。全民游戏的大天时,加上岁末年初,大家空闲时间比较充足,可以来一个游戏kill time的小天时;
 
 
 
地利
 
 
 
依托于微信这个平台,天然吸精。且微信为“跳一跳”提供了两个关键点:流量池和社交链;
 
 
 
流量池,也就是流量的来源,朋友圈啊,小程序码啊,分享给群或者为微信好友啊,入口太多了。加上官方的背书,10亿月活,随便转换点,都是千万用户。
 
 
 
社交链,也就是来自社交的正反馈。原来的游戏反馈机制是积分,现在的反馈还包括和朋友之间的攀比,一个是物质因素,一个是精神满足,都很重要。
 
 
 
人和
 
 
 
主要简单、攀比和逃离三个。
 
 
 
现在的人们都是快节奏,技术的发达,信息的泛滥,让人们变得懒惰,变得崇尚简单。根据按压力度不同,往前跳的距离不同,玩法就很简单,上手难度极低。
 
 
 
“社交+游戏”利用的就是人内心深处的攀比心理,人喜欢攀比,尤其是喜欢与自己熟悉的人攀比。当社交遇到游戏,你落后,你超越,都会唤起你内心深处的攀比心理。这种攀比,无形中会给你带来一种“社交焦虑症”,给你带来社交压力,促使你行动,跳得更好。
 
 
 
人喜欢YY,喜欢逃离,这是人们喜欢沉浸在虚拟世界中的原因。可以手指点点点,就不去想工作啊,生活上的一些事情,也是游戏吸引人的一部分原因。
 
 
 
最强弹一弹,也是可以归纳到天时地利人和上面。
 
 
 
天时,五一发布,人们刚好闲下来。至于地利和人和,大部分小游戏都是比较一致的。最强跳一跳出名的地方就在于,它复活是要分享的。这种诱导分享机制,简直就是群聊杀手,发的人多了,容易毁掉一个群聊。
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