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“程序试玩中心”小程序我们是怎样玩的测试?(4)

时间:2018-12-27 16:52 浏览人数:
 
 
 
被封之后,我甚至还去小程序社区里面去问,diss官方,我说我们小程序创业团队本身就很艰难,做各种各样的尝试,好不容易把留存做的这么高,现在这样一搞我的留存掉一半,我说这样玩下去,让我们很受伤啊。结果管理员回复:本来按照规则,封了4次以上就要永久封禁了,正是因为鼓励创新,所以你被封第六次了还只是封你半个月。
 
 
 
我们真是摸索了各种不同类型的模板,也都被封,测试期间我们会对比,什么样子的模板召回率最高呢?我们当时召回40%左右。其实我也问过微信那边的朋友,说没人举报他们也不会管,但只要有人举报就一定会处理。所以,这是让我们最蛋疼的。
 
 
 
呵呵,业内的人也是很有趣。“我问了一些举报别人的人,他说我就是举报一下,看一下你们会不会被封,不会被封我也这么干。”结果就导致我们经常被封,就很坑爹。你想啊,普通的用户肯定不会去想举报你一下子玩玩,肯定不会啊,提醒用户有钱取肯定很开心。而且我们都是冒着巨大的风险,提示用户让他来提现。
 
 
 
还有就是,比如一些进度通知,签到通知都不让做。之前这些并没有写进规则,现在微信都已经写到规则里去。如果你的产品不是打卡类的小程序,或订阅内容的小程序,都不允许推签到提醒,订阅提醒的模板消息(如果产品量级不大,做了只要没人举报就不会被封),官方也是不断地在完善自己的漏洞。
 
 
 
所以,我们真是费尽苦心,测试了好多,后来由于小程序服务通知太受限制,我们就想尽办法把流量导出来。比如提现必须得关注服务号,验证成功了才能够提现,还有就是关注公众号给你送步数,进群等等方法,这个小程序的七日留存才能做到60%。
 
 
 
小程序的服务通知很容易被封,但是服务号的模板消息它比较不容易被封。因为背后“举报的阈值”不一样,小程序举报人数不多就很容易被封。但随着服务号粉丝基数大了之后,举报的人数肯定会上升,所以,我们服务号也是注册了四五个,每个服务号粉丝控制在30万(我们测试的30万以上的粉丝,全量推模板消息容易被封),现在已经导到第三个号,粉丝也导出来快70万。召回用户效果就会很好,同时群里面我们也会及时推群,去触达用户。
 
 
我们一直在做微信生态的用户裂变,在我看来微信生态里面的流量其实就是四大流量池:个人号,微信群,服务号,小程序,其实很多人都没这个意识,都只是做其中一个。像我很多做步数类小程序的朋友,他们问我,怎么死活只能做到30%的留存,甚至好几个产品只做到20%的留存,问我,我们是如何做到50%以上的?
 
 
 
其实,他们只考虑做小程序,并没有考虑还可以做其它流量池矩阵。在我眼里小程序只是其中的一个载体而已。
 
 
 
这四个流量池各有优劣,比如个人号适合小企业冷启动做老带新、通过朋友圈建立人设、做付费转化率,具备高粘性高转化的特征。社群适合中型企业在个人号的基础上做:一方面可以做小规模裂变,另一方面可以把付费率在提升10%以上;而服务号则是拥有中心化裂变流量,再通过模板消息分配流量的能力。
 
 
 
但由于公众号生态已经趋于成熟:目前做服务号裂变一天涨粉3万就很容易违规,所以必须拥有矩阵,现在微信在扶持小程序,小程序一天裂变1百万的流量都不会被封禁,然后导流给其它流量池。充份利用各自的优点,以多点去触达用户,让用户和产品形成一个高频的印象。
 
 
 
意思是什么呢?不要只做小程序,做小程序很容易被封,我们也没办法,被封就很惨。
 
   
 
话说回来,为什么我们坚持短平快去做各种测试?你不去试怎么知道规则边界在哪里?你的裂变效率之所以能够比别人高,肯定是因为你是最接近规则边界的(甚至很多时候一开始是越界的),你掌握了别人不知道的高效率的方法。
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