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电商和小游戏已是小程序上最强劲的两大市场(2)

时间:2018-12-27 16:50 浏览人数:
 
 
 
从这个维度去延展和思考,小程序有可能很大程度去渠道化,如当各航空公司都有小程序后,用户就可以轻松直接在微信上比较价格和,产生购买,类似携程和去哪儿的渠道的价格可能就更低了。
 
 
 
见实:如果是这样,那么微信更像腾讯+百度的结合体,企业更像服务供应商一样存在,不见得是第三方的大机会。
 
高翔:有可能。但从另一个角度看,有可能各种垂直的机会可以利用小程序从微信获得更多优质流量,因为微信不一定会在每个领域做的都好用,更重要的是搭建生态,所以还是有很多第三方的机会。在移动时代,我们很难打败现有的巨头,但如果在小程序上很好实现这个事情,就有类似再造携程的机会。
 
 
 
见实:类似携程这样的巨头也不会坐以待毙,也会再度进入。我们看此前大家的反应慢,现在纷纷反应过来,都在布局小程序了。
 
 
 
高翔:是有这个可能。这些机会的控制权在腾讯。只是这个事情的终局是什么?没人知道。因为变化太多了。
 
 
 
就此去思考小程序有什么不同时,应用内数据可被搜索这件事情就是一件很大的不同,基于这件事情可能会改变行业格局。至于什么时候改变,怎么改变,就是平台的事情了,只是可以看到这个机会。
 
 
 
当这件事情真的能发生的时候,有用户,有数据,有支付,有搜索,有关系,把这些事情串起来,就是一件非常厉害的事情。
 
 
 
当然,还有一个有意思的可能:包括苹果在内的手机厂商不一定希望这件事情发生,所以会阻扰。现在手机厂商也在做类似小程序(如快应用)的事情,就看大家实现的程度。手机厂商需要更强的动力去做这件事情。
 
 
 
见实:在整理资料时我们看到,投拼多多前高榕一直在围绕Costco模型在研究潜在投资机会。讨论这些新机会时,看到微信生态对你们一直在研究的模式,带来了哪些不一样的变化?
 
 
 
高翔:我理解这个问题还是微信生态究竟有何不同,今天看微信生态是对社交流量的一个挖掘。互联网的发展就是流量发展史,微信生态是对IM流量的极好运用,这里面开放平台是第一步,做到了信息的分发,这件事情过去在QQ时代是没有的。因为打开了应用,带来了巨大的新流量的价值。
 
 
 
见实:仅仅是新?
 
 
 
高翔:就是新。因为这件事情没有带来根本模式变化,你看开放平台就是广告模式,那些社交电商还是卖的模式。4-5年前,大家认为电商没机会了。那时怎么可能还会有京东规模的电商诞生?不可能了。但是正因为有了巨大的新流量,而且规模很大,涵盖了过去的互联网和新的互联网。中国互联网用户现在是7亿多,过去6年涨了3亿多。这个新流量首先不小,光微信就有10亿用户,而且大家每天都在用。
 
 
 
互联网一直讲究时间论,你打开这个就不会用那个,微信占有了中国互联网最大的时间段,这个流量比其它平台大了无数倍。在这个基础上当然会诞生巨大的体量,如果再将刚才公众账号平台产生的巨大流量放在一起,规模比新浪都大。还有一个好处,IM流量中传播是天然的,只要是好东西就会迅速传播开来,这是传播快的原因。过去新浪、淘宝上传播只能投广告,传播效率和IM没法比。所以这个流量一是大,二是传播性极强。
 
 
 
见实:那么高榕会号召所投企业迅速进入?但又记得刚才你在说,高榕后续反而投小程序类企业不多。
 
 
 
高翔:所以我们才说小程序是微信生态的一个部分,现在大家用的还是社交流量和传播,这个已经被用的很纯熟了,各种群、朋友圈等,好比过去新浪首页一打开都是广告,所有的位置上也都有一个大公司了。所以对新公司来说,红利期已经变小了。
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